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從化妝品包裝看產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)與消費(fèi)心理

發(fā)布時間：

2024-06-12

在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的背景下，年輕消費(fèi)者的消費(fèi)觀念隨生活水平的提高而發(fā)生相應(yīng)的變化。護(hù)膚品是生活的必需品，也是可以提升自我優(yōu)越感的產(chǎn)品，蘊(yùn)含著巨大的商機(jī)。在護(hù)膚品市場，消費(fèi)者除了在意產(chǎn)品本身的功能性與實(shí)用性，同時也關(guān)注產(chǎn)品的視覺感受與包裝質(zhì)感。國內(nèi)外的護(hù)膚品牌讓人應(yīng)接不暇，在具有同等功能的條件下，包裝已經(jīng)成為決定該產(chǎn)品在市場激烈競爭中脫穎而出的一個關(guān)鍵因素。所以，包裝已經(jīng)不是一種簡簡單單的技術(shù)，它已成為一種復(fù)雜的文化過程，象征著品牌的理念和文化的故事。 1.女性消費(fèi)者的消費(fèi)心理特點(diǎn) 在護(hù)膚品市場中，女性當(dāng)屬主力消費(fèi)者。她們懷有追求美麗和永葆青春的理想，不惜花費(fèi)重金購買護(hù)膚品。生產(chǎn)商為迎合女性消費(fèi)者的心理需求投入大量資本生產(chǎn)、推銷產(chǎn)品，激發(fā)女性購買力，并不斷研究女性消費(fèi)心理的變化。例如，女性的求美心理突出，購買過程中，會對裝飾性強(qiáng)、款式新穎、造型獨(dú)特的產(chǎn)品情有獨(dú)鐘。女性又有較強(qiáng)的情緒記憶力，因此，具有審美價(jià)值的產(chǎn)品更容易激起她們的購買欲望。隨著女性消費(fèi)理念的發(fā)展，她們不僅關(guān)注商品本身能帶來什么樣的功效，還會注重所購買的商品能為自己帶來怎樣的身份象征，希望從商品身上展現(xiàn)出自己的價(jià)值觀念以及品味。在護(hù)膚品包裝的設(shè)計(jì)中，增添人性化的設(shè)計(jì)元素，展現(xiàn)出產(chǎn)品的時尚感和創(chuàng)新性，能吸引女性消費(fèi)者。而男性消費(fèi)者在護(hù)膚品市場中并不突出，他們更青睞于實(shí)用性，對產(chǎn)品包裝并無太多要求。 2.消費(fèi)者自我需求消費(fèi)者以自我需求為出發(fā)點(diǎn)，做出購買決定。消費(fèi)需求會隨著時代的變遷、年齡的增長而一步步發(fā)展，從對物質(zhì)的要求上升到對精神的需求。因此，當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)不再只是為了簡單地保護(hù)產(chǎn)品，它需要擁有更多的意義與功能，可以從包裝設(shè)計(jì)的每個環(huán)節(jié)，如概念營造、盒型創(chuàng)新、色調(diào)定位、圖形選擇、字體設(shè)計(jì)、材料實(shí)驗(yàn)等方面細(xì)致考慮，以聯(lián)系消費(fèi)者與產(chǎn)品為目的，使其獲得精神上的共鳴。年輕消費(fèi)者更重視護(hù)膚品包裝的潮流化，追求青春感，設(shè)計(jì)中可以多運(yùn)用時尚的元素及絢爛的色彩。年紀(jì)成熟的消費(fèi)者更重視產(chǎn)品的實(shí)用性和品位，在設(shè)計(jì)包裝時需要體現(xiàn)產(chǎn)品的實(shí)用價(jià)值，設(shè)計(jì)風(fēng)格要趨于簡約高雅。只有掌握消費(fèi)者的自我需求，把握不同類型的消費(fèi)心理，才能讓產(chǎn)品在市場上找準(zhǔn)定位。視覺消費(fèi)已成為消費(fèi)觀念中的重要一環(huán)。國外的設(shè)計(jì)大都非常簡約，甚至使用單色以減少油墨使用量，并無設(shè)計(jì)過度之感，環(huán)保而健康，這正體現(xiàn)了他們以自然為重的觀念。例如有著“植物界的貴婦”之稱號的馥蕾詩（fresh），其成分天然，功效卓越，受到眾多消費(fèi)者的青睞。馥蕾詩護(hù)膚品的包裝幾乎均為白色陶瓷瓶身，搭配粉色外包裝紙盒?？此坪唵螣o華，卻在設(shè)計(jì)上下足心思，陶瓷瓶身的重量感、包裝盒上細(xì)致的凹凸紋路、復(fù)古的文字，處處都彰顯著低調(diào)與奢華。不少消費(fèi)者都表明，確實(shí)是被其細(xì)致獨(dú)到的包裝設(shè)計(jì)所吸引而購買馥蕾詩產(chǎn)品，使用后才知效果顯著，這就是典型的視覺心理帶動消費(fèi)行為。

1.女性消費(fèi)者的消費(fèi)心理特點(diǎn)

在護(hù)膚品市場中，女性當(dāng)屬主力消費(fèi)者。她們懷有追求美麗和永葆青春的理想，不惜花費(fèi)重金購買護(hù)膚品。生產(chǎn)商為迎合女性消費(fèi)者的心理需求投入大量資本生產(chǎn)、推銷產(chǎn)品，激發(fā)女性購買力，并不斷研究女性消費(fèi)心理的變化。例如，女性的求美心理突出，購買過程中，會對裝飾性強(qiáng)、款式新穎、造型獨(dú)特的產(chǎn)品情有獨(dú)鐘。女性又有較強(qiáng)的情緒記憶力，因此，具有審美價(jià)值的產(chǎn)品更容易激起她們的購買欲望。隨著女性消費(fèi)理念的發(fā)展，她們不僅關(guān)注商品本身能帶來什么樣的功效，還會注重所購買的商品能為自己帶來怎樣的身份象征，希望從商品身上展現(xiàn)出自己的價(jià)值觀念以及品味。在護(hù)膚品包裝的設(shè)計(jì)中，增添人性化的設(shè)計(jì)元素，展現(xiàn)出產(chǎn)品的時尚感和創(chuàng)新性，能吸引女性消費(fèi)者。而男性消費(fèi)者在護(hù)膚品市場中并不突出，他們更青睞于實(shí)用性，對產(chǎn)品包裝并無太多要求。

2.消費(fèi)者自我需求

消費(fèi)者以自我需求為出發(fā)點(diǎn)，做出購買決定。消費(fèi)需求會隨著時代的變遷、年齡的增長而一步步發(fā)展，從對物質(zhì)的要求上升到對精神的需求。因此，當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)不再只是為了簡單地保護(hù)產(chǎn)品，它需要擁有更多的意義與功能，可以從包裝設(shè)計(jì)的每個環(huán)節(jié)，如概念營造、盒型創(chuàng)新、色調(diào)定位、圖形選擇、字體設(shè)計(jì)、材料實(shí)驗(yàn)等方面細(xì)致考慮，以聯(lián)系消費(fèi)者與產(chǎn)品為目的，使其獲得精神上的共鳴。年輕消費(fèi)者更重視護(hù)膚品包裝的潮流化，追求青春感，設(shè)計(jì)中可以多運(yùn)用時尚的元素及絢爛的色彩。年紀(jì)成熟的消費(fèi)者更重視產(chǎn)品的實(shí)用性和品位，在設(shè)計(jì)包裝時需要體現(xiàn)產(chǎn)品的實(shí)用價(jià)值，設(shè)計(jì)風(fēng)格要趨于簡約高雅。只有掌握消費(fèi)者的自我需求，把握不同類型的消費(fèi)心理，才能讓產(chǎn)品在市場上找準(zhǔn)定位。

視覺消費(fèi)已成為消費(fèi)觀念中的重要一環(huán)。國外的設(shè)計(jì)大都非常簡約，甚至使用單色以減少油墨使用量，并無設(shè)計(jì)過度之感，環(huán)保而健康，這正體現(xiàn)了他們以自然為重的觀念。例如有著“植物界的貴婦”之稱號的馥蕾詩（fresh），其成分天然，功效卓越，受到眾多消費(fèi)者的青睞。馥蕾詩護(hù)膚品的包裝幾乎均為白色陶瓷瓶身，搭配粉色外包裝紙盒?？此坪唵螣o華，卻在設(shè)計(jì)上下足心思，陶瓷瓶身的重量感、包裝盒上細(xì)致的凹凸紋路、復(fù)古的文字，處處都彰顯著低調(diào)與奢華。不少消費(fèi)者都表明，確實(shí)是被其細(xì)致獨(dú)到的包裝設(shè)計(jì)所吸引而購買馥蕾詩產(chǎn)品，使用后才知效果顯著，這就是典型的視覺心理帶動消費(fèi)行為。

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